名导资本从2005年拍烂片开第169章 公司的品牌建设

2016年3月浪潮传媒总部的会议室里空气中飘着淡淡的墨香——品牌设计师张悦正展开一幅手稿指着上面的图案向高浪与核心团队讲解：“这个LOGO的主体是‘丝路驼铃+胶片卷轴’的融合设计：驼铃代表我们的文化IP根基比如《丝路行者》《艾德莱斯绸传奇》；胶片卷轴体现影视属性缠绕驼铃的线条用的是敦煌壁画的‘飞天飘带’纹样既简洁又有记忆点还能和其他影视公司的LOGO形成差异化。

” 高浪看着手稿指尖划过“飞天飘带”的线条：“能不能在LOGO的色彩上再调整？现在的石青色有点重换成‘敦煌土黄+丝路蓝’的渐变土黄对应沙漠蓝对应丝路天空更贴合‘文化IP生态’的定位也更温暖。

” 张悦立刻拿出马克笔修改很快新的LOGO草图呈现出来——土黄的胶片卷轴缠绕着银灰色驼铃飘带用淡蓝色勾勒角落还藏着一个微小的“敦煌小飞天”剪影。

“这个细节好！”杨蜜凑过来指着小飞天“不仔细看发现不了但看到后会觉得很用心就像我们的IP里藏着的文化细节。

” 这次LOGO设计是浪潮品牌建设的“第一步”——高浪深知品牌不是“广告堆出来的”而是“符号+理念+行动”的结合：符号要让观众记住理念要让行业认可行动要让公众信赖 LOGO确定后浪潮启动了“全场景视觉统一”计划——从公司总部的装修到项目海报、艺人宣传照再到衍生品包装都融入LOGO元素与文化符号： ? 总部装修：大厅中央摆放着《丝路行者》中“唐代商队驼铃”的1:1复制品墙面用敦煌壁画的“平涂技法”绘制IP故事墙员工工牌上除了姓名还印着各自参与过的IP文化元素（如参与《洛阳迷案》的员工工牌印“唐代大理寺令牌”）； ? 项目海报：《甄嬛传》番外海报的角落用LOGO的“飞天飘带”缠绕宫墙；《草原歌者》海报的背景用LOGO的“驼铃线条”勾勒草原轮廓让观众看到海报就联想到“浪潮的文化IP”； ? 衍生品包装：与故宫文创联名的“丝路主题笔记本”封面印LOGO内页穿插《丝路行者》的拍摄手稿；“艾德莱斯绸丝巾”的吊牌用LOGO的“胶片卷轴”造型背面印着“非遗传承”的字样。

负责视觉落地的品牌经理李萌（新龙套曾任职字节跳动品牌部擅长场景化视觉营销）在落地会上说：“我们做的不是‘LOGO堆砌’而是‘文化氛围营造’——比如员工工牌的文化元素既能让员工有归属感也能让来访的合作方一眼就知道浪潮的核心是‘文化IP’。

” 这种视觉统一很快见效——在2016年上海电视节上浪潮的展位因“敦煌风+LOGO元素”的设计成为媒体拍摄的焦点；不少观众表示“看到驼铃和飞天就知道是浪潮的项目比其他公司的‘流量明星海报’更有辨识度” 视觉符号落地的同时高浪推动浪潮联合文旅部、广电总局发起“文化IP品牌联盟”——邀请故宫文创、敦煌研究院、新疆非遗中心等官方机构以及柠萌影业、正午阳光等重视文化IP的企业加入制定“文化IP品牌建设标准”内容包括： 1. 文化真实性：IP开发需有至少1家官方文化机构提供历史/非遗资料支撑； 2. 价值正向性：IP内容需传递“文化传承、社会责任”等正向价值观禁止“过度娱乐化”改编； 3. 生态可持续性：IP开发需考虑衍生价值优先与非遗传承人、地方文旅合作带动文化变现。

联盟成立仪式上文旅部文化产业司副司长张磊亲自为浪潮授“文化IP品牌联盟理事长单位”牌匾：“浪潮的品牌建设为行业树立了‘文化优先’的标杆——以前很多公司做品牌只追求‘流量大、名气响’而浪潮把‘文化价值’放在首位这才是长期的品牌之道。

” 联盟的成立让浪潮的品牌从“企业品牌”升级为“行业品牌”——博纳影业的张总主动提出将博纳的《长城守护者》IP纳入联盟标准开发还表示：“跟着浪潮的标准做不仅能获得官方支持还能让IP更有深度这比我们自己摸索强太多。

” 三、公众认知：从“业内知名”到“公众信赖的文化品牌” 为了让普通公众感知浪潮的品牌理念高浪策划了“浪潮文化IP公益展”于2016年5月在国家博物馆开展——展览分为“IP文化区”“非遗互动区”“公益成果区”三个板块： ? IP文化区：展示《丝路行者》的冬不拉、《艾德莱斯绸传奇》的织锦复制品、《洛阳迷案》的唐代查案工具旁边配着“IP背后的文化故事”解说牌高浪还亲自担任“周末讲解员”向观众讲述“为什么要在《洛阳迷案》里加入龙门石窟保护的情节”； 本小章还未完请点击下一页继续阅读后面精彩内容！。

本文地址名导资本从2005年拍烂片开第169章 公司的品牌建设来源 http://www.qsxjyw.com